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          廣州黃埔區抖音培訓機構哪個排名好

          機構:匯學電商 時間:2022-06-22 17:59:20 點擊:95

          電商培訓

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          你對抖音和快手的判斷可能是錯的!

          如何評價抖音與快手的差別?

          ,南抖音北快手、小姐姐與老鐵等簡單粗暴的概括已經不適用于當下的境況。

          卡思數據不久前發布的《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》就公布了這樣一組數據:

          KOL城市分布中,抖音KOL齊聚南方,快手KOL南、北方均有分布,且集中程度較低;KOL的粉絲也呈相似狀況,其中快手粉絲top10城市中,三線小城臨沂上榜。

          而過去一年中,短視頻行業依舊處于快速上升通道,吸納眾多創作者爭相入場大展拳腳。

          而在更為激烈的抖音VS快手的戰場中,創作者之間的競爭又顯現出新的機遇和挑戰。

          過去一年時間里,抖音、快手昵稱完全相同的 KOL數量長了2.67倍,雙平臺粉絲量均超過300萬的頭部創作者增多,雙平臺精細化運營已經成為普遍的選擇。

          這樣的選擇背后,有著MCN機構加速洗牌,高粉紅人數量下滑等嚴峻壓力的推動。

          信息獲取或已成為打贏這場殘酷淘汰賽的關鍵因素。

          卡思數據日前發布的《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》回答了以下問題:短視頻行業正在發生什么?創作者的現狀如何?用戶需求發生了怎樣的變化?內容營銷供需端的變遷等。

          1 、快手互動意愿更強;抖音粉絲量越小,互動深度越好

          因“老鐵經濟”創造出帶貨神話的快手在互動活躍度上表現不俗。

          在表征粉絲粘性的贊評比指標上,抖音KOL的比值為 42:1,而快手KOL為13.05:1,可見:

          快手老鐵“直抒胸臆”的熱情并未減退;相較抖音,快手超頭部賬號表現更搶眼,8個贊即能收獲1個評論。 具體對應到互動熱詞中,發現無論是抖音還是快手,用戶對于喜歡的內容,都會積極發聲,但相比于抖音用戶更愛獲得 認同(沙發、第一)、表達感謝,快手用戶更愿意表達 “親密”和說出自己的期待。

          粉絲量與粉絲粘性又保持著怎樣的關系?數據顯示,抖音呈現出粉絲基數越小,贊評比比值越小的情況。

          即:粉絲量越小的KOL, 粉絲互動深度越好;而快手贊評比比值表現最優的為超頭部賬號(粉絲量 1000w+),每8個贊即可帶來1個評論,說明:

          快手KOL通過“內容”和 “人”建立起的信任關系,并不會因為粉絲量增加而稀釋;▲ 圖源:《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》

          2 、年度增粉品類:抖音偏垂類,快手走向多元化

          不同的內容在快手上的生存空間略有不同。

          研究年度增幅最快的KOL內容類型,發現抖音越是“小” 的垂類,數量增幅越大,以汽車、美食、美妝最為典型;快手“小”類別提升幅度相較抖音小,但多元化趨勢不可擋。 與此同時,無論是抖音,還是快手,來自各領域的種草/測評類賬號均在雙平臺快速增長。這與平臺加強電商屬性而引起全民帶貨不無關系,此外知識資訊、文化藝術類賬號也增幅迅速。▲ 圖源:《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》

          增粉TOP500KOL的內容類型也釋放出一個重要信息:搞笑/劇情類賬號均占據抖音、快手增粉最快的內容賽道。相較于抖音,快手的劇情類增粉表現不及抖音,占比為24.89%。▲ 圖源:《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》

          3 、訂閱模型:仰望追隨與分享陪伴

          用戶在評論里都說了什么?

          卡思數據統計到,喜歡、不錯、厲害、支持等出現在了年度高頻評論詞匯中,“美女”、 “可愛”、“漂亮”仍然是雙平臺用戶關注焦點,無論是在抖音還是快手,用戶對于喜歡的內容,都會積極表達自己的態度。

          此外,隨著劇集/小劇場內容增多,及直播帶貨在雙平臺興起,“催更”、“多少錢”也成為了用戶關注點。▲ 圖源:《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》

          而用戶搶占評論區前排(“前排、沙發”),追求第一時間評論(“第一”)的行為,與狹義的“粉絲”相似,抖音上的訂閱雙方的關系更傾向于仰望和追隨。

          再看快手,“好久不見”“支持”等多出現于社交場景中,相比抖音,快手上訂閱雙方的關系則可以概括為分享與陪伴。

          4、廣告投放來源與投放對象

          從卡思數據所采集的投放KOL最多的廣告主行業看:美妝日化在抖音投放最多;電商平臺在快手投放最高。而從投放品牌所屬行業集中度看:

          抖音也不如快手高。在快手,效果類廣告主占據KOL投放絕大比例,來自電商平臺、游戲和IT/網服類占比KOL投放的7成以上。

          而投放對象方面,劇情/搞笑類內容是廣告主最青睞的品類,雖然投放占比環比下降7.13%,但總份額仍以17.87%居于首位。

          這是因為許多劇情類賬號已經在加速垂直化,廣告主可選擇的擁有精準人群畫像的垂類KOL增多。▲ 圖源:《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》

          相較于品牌2018年的投放,舞蹈、音樂、萌寵類賬號接單率有所下降,而種草/測評、母嬰親子、情感類賬號崛起。廣告主的需求發生了遷移與重組,內容營銷策略的變動是主因。

          此外短視頻的基本盤也在報告中有所體現。

          KOL年齡分布數據中,18-24歲區間同時在抖音、快手中占比最多,分別為41.97%與39.93%。

          作為內容價值核心的創作者,他們正值最具生命活力的人生階段,或初入職場、或即將踏出高等院校并入社會的洪流。 他們的粉絲也大體與之一致,抖音稍有不同,其6-17歲的區間的占比略高于18-24歲,“低齡化”的特征沒有明顯改變。這是一群對未來有著無限憧憬,即將接受人生歷練的群體,對玩樂、新潮、未知、自我有著很強的反饋。

          ▲ 圖源:《2020短視頻內容營銷趨勢白皮書》

          他們正在成為消費供需雙方的中堅力量,對新潮的產品及營銷方式有著豐富的理解能力與較強的接受能力。

          而平臺在小眾群體里尋找新增流量時,還要依賴于該群體的審美與選擇。

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